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De archiefbewaarplaatsen
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Soort archiefvormer : Bedrijf/Instelling
Rubriek : G:Particuliere organisaties met een economisch doel
Bron : Bedrijfsarchieven / Archives d'entreprises
Periode : 1960-
Le 22 février 1932, Léon Torfs, représentant de <span style="font-style:italic">Juvénia</span> France, implanta un premier magasin à Bruxelles. La fabrication proprement dite de bustes de couture ne commença cependant que pendant la seconde guerre mondiale. Face aux problèmes d'approvisionnement qu'elle occasionna, il décida de répondre à la demande de la clientèle sans passer par la maison mère. Son commerce exploité sous la firme <span style="font-style:italic">Juvénia</span> était situé avenue Eugène Plasky à Schaerbeek
Le 15 juin 1960, Léon Torfs sassocia avec Carl et Jean Dierckx pour constituer la S.P.R.L. <span style="font-style:italic">Torfs et Dierckx Établissements Juvénia</span>. Principal fondateur, il reçut en contrepartie de ses apports les trois-quarts des parts du capital sélevant à 300.000 francs. Il exerça la gérance aux côtés de son principal associé Jean Dierckx. Établie dans les locaux de la firme, la société proposait tant des accessoires pour la confection que pour linstallation de magasins. Leur association fit long feu puisque le 26 juillet 1961, Léon Torfs démissionna de son mandat de gérant et céda sa participation à ses deux partenaires qui se la partagèrent. En octobre 1968, Jean Dierckx, resté seul gérant, mit en vente la société située au numéro 220 de la rue du Trône à Ixelles depuis juillet 1963. Elle fut rachetée le 11 janvier 1969 par François Duchatel. Assisté de son épouse Yvonne Huby, enseignante en coupe et couture, il poursuivit de nombreuses années la fabrication des bustes, activité première de la société dont la raison sociale fut simplifiée en <span style="font-style:italic">Établissements Juvénia</span> dès 1970.
Cette activité nécessitait la collaboration de nombreux petits ateliers qui fournissaient les pièces de finition. Mais sa destination changea rapidement. Si à l'époque de la reprise de la société, chaque étudiante en section couture se devait d'acheter un buste, cette charge fut assumée, par la suite, par les écoles qui en consommèrent beaucoup moins. Devant cette réduction importante de la demande, l'entreprise chercha d'autres débouchés. C'est ainsi que dès les années septante, ses dirigeants s'orientèrent également vers la fabrication d'articles d'étalage après avoir eu l'opportunité de créer des bustes à trépied spécial pour une boutique de Knokke. Pour pouvoir mener ces deux types de production de front, ils déménagèrent avenue de la Couronne en juillet 1972, dans des locaux assez vastes pour y installer les bureaux, les ateliers, ainsi que les espaces d'exposition et dhabitation. La fabrication destinée aux étalages était très diversifiée pour s'adapter aux morphologies de la clientèle. Les <span style="font-style:italic">Établissements Juvénia</span> produisirent des lignes hommes, dames et enfants disponibles dans plusieurs tailles.
Cette activité coûtait cependant très cher en formation de personnel d'autant que les entreprises concurrentes travaillaient avec des matériaux synthétiques proposés dans un éventail de choix réduit et de fabrication beaucoup plus rapide. Le négoce des articles d'étalage prit donc le pas sur la fabrication et les ateliers disparurent progressivement. En mars 1986, lentreprise devint une société à privée à responsabilité limitée sous la raison sociale <span style="font-style:italic">Juvénia</span>
Quelques mois auparavant, ses dirigeants avaient saisi l'opportunité d'ouvrir un point de vente dans le quartier du Triangle, au plus près de leur clientèle. En avril 1991, ils y transférèrent officiellement le siège social de <span style="font-style:italic">Juvénia</span>,<span style="font-style:italic"> </span>spécialisée dans l'aménagement des vitrines, de préférence dans le domaine de la confection. En décembre 1999, ils étendirent leurs activités à la publicité sous toutes ses formes. A cette occasion, la raison sociale de la société a été modifiée en <span style="font-style:italic">Dufra</span> tandis que son siège social était transféré à Jodoigne.
<span style="font-style:italic">Objet social</span> : Toutes opérations industrielles, commerciales, financières, mobilières ou immobilières se rapportant directement ou indirectement, à lexploitation du buste et des accessoires pour confection, étalages, et installations de magasins. La société a également pour objet la conception et la réalisation de campagnes publicitaires pour des tiers, en utilisant tous les médias ; la création et le placement de publicités : affiches, panneaux publicitaires, enseignes lumineuses au néon, affichage sur les autobus et autres supports ; conception de textes, de slogans, de films et dobjets publicitaires, la conception de techniques de publicité visant à toucher le consommateur (marketing direct) au moyen de publicités personnalisées (publipostage), propositions téléphoniques dachat ; publicité aérienne ; location demplacements à des fins publicitaires sur des panneaux, autour des terrains de sport, dans les halls de gares et autres, distribution à domicile déchantillons, de prospectus publicitaires et autres matériels de publicité, y compris les journaux publicitaires régionaux et similaires
<span style="font-style:italic">Description du fonds
</span>Moins d'un mètre courant d'archives couvrant la période de 1950 à nos jours
Pièces concernant la fondation et les statuts (ca 1960-ss.) ; pièces concernant le personnel (1969-ss.) ; rapports annuels ; archives multimédia : photos, affiches, catalogues (ca 1960-ss.) ; objets historiques : bustes et mannequins (1950-1980)
ORIENTATION BIBLIOGRAPHIQUE :
Annexes au<span style="font-style:italic"> Moniteur belge, </span>4 juillet 1960 (n° 19.930) ; 12 août 1961 (n° 24.679) ; 24 juillet 1936 (n° 22.684) ; 18 janvier 1969 (n° 161-11) ; 23 mars 1986 (n° 329) ; 20 novembre 1986 (n° 90) ; 30 avril 1991 (n° 102)
« Bustes et Mannequin. L'entreprise Juvénia. Témoignage d'Yvonne Huby », <span style="font-style:italic">Tailleurs et Couturières, numéro spécial des Cahiers de La Fonderie</span>, n° 15, 1993, pp. 48-53
Vaste URL : https://search.arch.be/eac/eac-BE-A0500_012000_FRE